A Unimed lidera o Folha Top of Mind na categoria plano de saúde desde 1993. Neste ano, foi lembrada por 32% dos entrevistados, ante 36% apurados na pesquisa de 2011.
A Amil se manteve estável, com 5% das menções, e o Bradesco Saúde, mesmo operando apenas no segmento para empresas, ganhou um ponto percentual, chegando a 3%.
“Esse reconhecimento dos brasileiros é a confirmação da força do nosso trabalho”, afirmou o presidente da Unimed do Brasil, Eudes de Freitas Aquino.
A Unimed é uma organização cooperativista da área da saúde com atuação em 83% do território nacional. Atualmente é composta por 367 cooperativas médicas, que atendem a maisde 18 milhões de clientes.
Conta com 111 mil médicos, 104 hospitais próprios e 3.067 credenciados. Apoia o esporte paraolímpico e patrocina times de futebol como o Fluminense, no Rio, e o Palmeiras, em São Paulo.
A empresa faz campanhas nacionais e regionais. A institucional deste ano, criada pela agência Fischer&Friends, enfatiza que a Unimed é administrada por médicos, não por executivos.
Já a Unimed-Rio lançou em agosto a campanha Decretos, criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi. Tanto o filme quanto os anúncios para rádio e mídia impressa procuram incentivar comportamentos saudáveis por meio de “decretos positivos”.
